Wir sind auf dem Weg
Entwicklung zur RadReiseRegion
Ausgangssituation
und Motivation
Der Tourismus im Herzogtum Lauenburg hat in den letzten 20 Jahren eine kontinuierlich positive Entwicklung genommen. Diese betrifft neben dem rein quantitativen Wachstum (Übernachtungen, Wertschöpfung, Arbeitsplätze) auch die Vernetzung und Kooperation der handelnden Akteure sowie die öffentliche und politische Wahrnehmung. Insgesamt erleichtert eine gute Tourismusakzeptanz die Entwicklung der Destination.
Mit dem Ziel, die Dynamik in dieser Entwicklung hochzuhalten und sogar zu erhöhen, gilt es, die Region mit zielgerichteten Projekten weiterzuentwickeln und zu qualifizieren. Dies betrifft neben dem angestammten Marketing die Handlungsfelder „Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit“, „Digitalisierung“, „Fachkräftesicherung“, sowie die zielgruppenkonforme Ausgestaltung von Infrastruktur und Angebot.
Radtourismus als prägende Urlaubsaktivität
Das Tourismusentwicklungskonzept (TEK) der Herzogtum Lauenburg Marketing und Service GmbH (HLMS) definiert die Zielgruppen für die Destination Herzogtum Lauenburg. Prägende Urlaubsaktivität aller Zielgruppen ist hierbei allen voran der Radtourismus in seinen unterschiedlichen Ausprägungen. Die Region ist bereits durch die Radfernwege ‚Elberadweg‘ sowie die ‚Alte Salzstraße‘ überregional als radtouristisches Ziel bekannt und erfolgreich, weist jedoch noch deutliche Entwicklungspotentiale auf.
Das geeignete Instrument zur Erlangung einer höheren Qualitätsstufe ist die Zertifizierung zur ADFC-RadReiseRegion, deren Umsetzung über den ausgeschrieben Förderwettbewerb kapazitätsmäßig darstellbar wird.
5 Fakten
die wir mitbringen
- 9
bei komootausgewählte Touren
- 4
mehrRadfernwege
- 13
mehrthematische Rad-Rundtouren
- 40
mehrSeen und eine eiszeitlich geformte Hügellandschaft
- 47
mehrErlebnisstationen mit Audio-Handy-Guide
Das Netzwerk und die nächsten Schritte
Mit der langjährig gewachsenen AG Radtourismus steht ein breit aufgestelltes Netzwerk für den Entwicklungsprozess zur ADFC-RadReiseRegion zur Verfügung. Dieses besteht neben dem zuständigen Projektmanager der HLMS aus den lokalen Tourismusorganisationen, institutionellem Naturschutz, Verwaltungen, Politik, ADFC, Rad.SH, Kreativwirtschaft und Kultur sowie touristischen Leistungsträgern.
In zwei vorbereitenden Sitzungen dieser AG wurden vorhandene Alleinstellungsmerkmale, gemeinsame Ziele, Visionen und Maßnahmen für die Umsetzung diskutiert und festgehalten.
Die HLMS und ihr zehnköpfiges Team hat die notwendige Erfahrung, Qualifikation, Akzeptanz und Kapazität, auch anspruchsvolle und komplexe Projekte erfolgreich umzusetzen und nachhaltig zu verstetigen.